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Kwong Wah

 

 

快时尚快消失?国外快时尚品牌近年来在中国的发展频频遇挫,多个快时尚品牌先后宣布关闭,部分门店转型。

美国快时尚品牌FOREVER 21退出中国市场的消息引发业内关注。

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日前,FOREVER 21发布公告称,将暂停运营其官网,其天猫旗舰店也已经于4月29日停止运营。线上门店关闭的同时,全国多地的FOREVER 21线下门店也开始甩货清仓。

FOREVER21在深圳地区的唯一专卖店,位于深圳市南山区文心四路的一家大型购物中心。目前,商场里FOREVER 21的店铺已经不在,该位置也正在进行其它业态的新店装修。

FOREVER 21为美国大众品牌,已创立超过30年,最早于2008年6月进入中国市场,目标客户主要是20-30岁的都市人群。

在中国上演“水土不服”的快时尚品牌不只FOREVER21一家。

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此前的2018年10月,英国高街服饰品牌零售商New Look宣布退出中国市场;去年11月1日,TOPSHOP在其天猫旗舰店发布通告,称因国际业务运营策略调整,“TOPSHOP天猫旗舰店将于近期关店,即日起全店清仓,非质量问题不退不换”。

除了已经退出中国市场的品牌,仍在中国市场“拼杀”的其他快时尚品牌日子也并不好过,如Zara、H&;M等品牌的发展都显示出了疲态。

过去两年间,Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%。